Publicidad Comparativa

Concepto de Publicidad Comparativa

[aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] Esta voz se ocupa del concepto .

¿Qué es, Qué Significa y Cómo se Define Publicidad Comparativa?

Definición de Publicidad Comparativa para Estudiantes de Derecho

Introducción

Se define la publicidad comparativa como «aquélla en la que el sociedadrio anunciante compara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos» , y en ella se plantea el mismo problema que anteriormente. En la regulación que se hacía en la Ley general de publicidad se decía que es ilícita la publicidad comparativa «cuando no se apoye en características esenciales, afines y objetivamente demostrables de los productos o servicios, o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no similares o desconocidos, o de limitada participación en el mercado», a lo que la Ley de competencia desleal añadía la «exceptio veritatis». En este supuesto, a diferencia de lo que ocurre en la publicidad denigrante, el artículo 6 bis de la Ley 39/2002 mantiene la excepción y señala expresamente en el punto 2 del citado artículo que la comparación estará permitida si se realiza entre bienes o servicios con la misma finalidad o que satisface las mismas necesidades, siempre que se realice de un modo objetivo entre una o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativa de los bienes o servicios entre las cuales podrá incluirse el precio. La conclusión a la que llegamos en este punto se asemeja a lo que ya hemos dicho, pues entendemos que en materia de consumidores la publicidad comparativa estaría prohibida en cualquier caso (lo dijera expresamente la Ley o no) cuando produzca engaño en el receptor del mensaje, dado que la interpretación de la publicidad se realiza de acuerdo con la interpretación del consumidor medio.

Desarrollo del Concepto

Más sobre Publicidad Comparativa

Publicidad Comparativa en Administración Empresarial y Economía

Se ha definido publicidad comparativa de la siguiente forma: Dícese de la publicidad que trata de promocionar un producto a costa de otro producto sustituti-vo, sin apoyar la crítica en características esenciales, afines y objetivamente demostrables. Al igual que la publicidad subliminal, la publicidad comparativa es considerada como desleal. La que consiste en presentar una marca (registrada, generalmente; véase más en la plataforma general) o producto de la competencia comparándolo con el propio para resaltar las cualidades superiores de éste. En España, a no ser que cumpla una serie de requisitos muy precisos, se considera publicidad desleal. [1]

Publicidad en la Administración Comercial y la Política

Con el ánimo de ofrecer una aproximación y un mayor contexto a esta entrada, puede interesar una breve definición de publicidad en los siguientes términos: Actividad desplegada por una empresa (véase más en la plataforma general) para dar a conocer sus productos y estimular su demanda. Conjunto de métodos y técnicas utilizados con esa finalidad. La palabra publicidad se deriva de la voz público o pública. Una cosa es pública cuando pertenece a todos o es conocida por todos. En su acepción original, el término publicidad significa dar a conocer al público algo: un producto, una idea, una persona o institución (sobre este último concepto, véase una definición, en este diccionario). En la actualidad se suele hablar de publicidad cuando ésta se hace únicamente con fines comerciales, y de propaganda cuando la publicidad se hace con fines distintos de los estrictamente comerciales (políticos o religiosos, generalmente). La publicidad comercial o publicidad propiamente dicha incluye todas aquellas actividad es mediante las cuales se dirigen al público (o a un determinado sector del mismo) mensajes de todo tipo, con el fin de informarle y ejercer influencia sobre el mismo para que compre un producto determinado. La publicidad no sólo informa, sino que también influencia, y de ahí las numerosas críticas de que la misma ha sido objeto durante las últimas décadas. Hay autores que sostienen incluso que la publicidad atenta o condiciona el ejercicio de la libertad individual, y no todas las formas de publicidad son consideradas lícitas en la sociedad actual. La publicidad le supone un coste adicional a la empresa, pero constituye también una fuente de ingresos por su contribución al incremento de las ventas. El objetivo de toda acción publicitaria es incrementar las ventas y, a la postre, el beneficio de la empresa (véase más en la plataforma general) o grupo de empresas (véase más en la plataforma general) que sufragan los gastos de la campaña. La empresa (véase más en la plataforma general) seguirá gastando dinero en publicidad hasta que el ingreso adicional generado por un incremento del gasto en publicidad y el valor de este último incremento sean iguales. Entre los efectos económicos de la publicidad procede mencionar los siguientes: a) aumenta las ventas y, por lo regular, contribuye a incrementar el beneficio de la empresa; b) identifica al producto con la marca (registrada, generalmente; véase más en la plataforma general) y responsabiliza al comerciante frente al mercado; c) simplifica las relacio nes comerciales entre los vendedores y los compradores; d) al incrementar el volumen de ventas reduce, en virtud de la ley de las grandes economía (véase su significado en el diccionario) s, el coste medio de producción, y e) desde el punto de vista macroeconómico, y al hilo del pensamiento keynesiano, al estimular el consumo la publicidad incrementa la demanda efectiva o gasto total de la colectividad y contribuye a aumentar, por tanto, el nivel de renta y empleo. Conjunto de actividades de comunicación encaminadas a dar a conocer un determinado producto para que se consuma o utilice. Advertising. Publicity. Conjunto de actividades emprendidas por una persona o empresa (véase más en la plataforma general) en el ejercicio de su actividad con la finalidad de dar a conocer un producto, un servicio o una empresa (véase más en la plataforma general) e influir de forma favorable en su demanda. Los medios de comunicación social son unos de los soportes fundamentales de la publicidad. [1] [rtbs name=»publicidad»]

Visualización Jerárquica en el Diccionario de Publicidad comparativa

Empresa y Competencia > Competencia > Restricción de la competencia
Producción, Tecnología e Investigación > Investigación y propiedad intelectual > Investigación > Método de investigación > Análisis comparativo
Empresa y Competencia > Competencia > Política de competencia > Competencia
Intercambios Económicos y Comerciales > Comercialización > Comercialización > Publicidad

Significado de Publicidad comparativa

Visión General y más Información sobre Publicidad comparativa

Para un conocimiento más exhaustivo de Publicidad comparativa, véase en la parte general de la plataforma online.[rtbs name=»intercambios-economicos-y-comerciales»]

Recursos

Traducción de Publicidad comparativa

Inglés: Comparative advertising
Francés: Publicité comparative
Alemán: Vergleichende Werbung
Italiano: Pubblicità comparativa
Portugués: Publicidade comparativa
Polaco: Reklama porównawcza

Tesauro de Publicidad comparativa

Empresa y Competencia > Competencia > Restricción de la competencia > Publicidad comparativa
Producción, Tecnología e Investigación > Investigación y propiedad intelectual > Investigación > Método de investigación > Análisis comparativo > Publicidad comparativa
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Intercambios Económicos y Comerciales > Comercialización > Comercialización > Publicidad > Publicidad comparativa

Véase También

Recursos

[rtbs name=»informes-juridicos-y-sectoriales»]

Notas y Referencias

  1. Concepto de Publicidad basado en contenido propio y en una selección de obras y trabajos de referencia, entre ellos el Diccionario de Economía y Administración (Andrés Suarez Suarez, McGraw Hill, 1992).

Recursos

[rtbs name=»informes-juridicos-y-sectoriales»]

Notas y Referencias

  1. Concepto de Publicidad Comparativa basado en contenido propio y en una selección de obras y trabajos de referencia, entre ellos el Diccionario de Economía y Administración (Andrés Suarez Suarez, McGraw Hill, 1992).

Véase También

Recursos

[rtbs name=»informes-juridicos-y-sectoriales»]Otros recursos se encuentran también disponibles (en inglés).

Referencias Bibliográficas

Términos Jurídico-Económicos Populares

Tópicos legales Populares

Términos Financieros Básicos

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