Concepto de Publicidad Directa

Esta voz se ocupa del concepto .

Publicidad Directa en Administración Empresarial y Economía

Se ha definido publicidad directa de la siguiente forma: La que va dirigida a una persona o un colectivo en concreto previamente seleccionado y que consiste habitualmente en la distribución de mensajes a través del correo. [1]

Publicidad en la Administración Comercial y la Política

Con el ánimo de ofrecer una aproximación y un mayor contexto a esta entrada, puede interesar una breve definición de publicidad en los siguientes términos: Actividad desplegada por una empresa (véase más en la plataforma general) para dar a conocer sus productos y estimular su demanda. Conjunto de métodos y técnicas utilizados con esa finalidad. La palabra publicidad se deriva de la voz público o pública. Una cosa es pública cuando pertenece a todos o es conocida por todos. En su acepción original, el término publicidad significa dar a conocer al público algo: un producto, una idea, una persona o institución (sobre este último concepto, véase una definición, en este diccionario). En la actualidad se suele hablar de publicidad cuando ésta se hace únicamente con fines comerciales, y de propaganda cuando la publicidad se hace con fines distintos de los estrictamente comerciales (políticos o religiosos, generalmente). La publicidad comercial o publicidad propiamente dicha incluye todas aquellas actividad es mediante las cuales se dirigen al público (o a un determinado sector del mismo) mensajes de todo tipo, con el fin de informarle y ejercer influencia sobre el mismo para que compre un producto determinado. La publicidad no sólo informa, sino que también influencia, y de ahí las numerosas críticas de que la misma ha sido objeto durante las últimas décadas. Hay autores que sostienen incluso que la publicidad atenta o condiciona el ejercicio de la libertad individual, y no todas las formas de publicidad son consideradas lícitas en la sociedad actual. La publicidad le supone un coste adicional a la empresa, pero constituye también una fuente de ingresos por su contribución al incremento de las ventas. El objetivo de toda acción publicitaria es incrementar las ventas y, a la postre, el beneficio de la empresa (véase más en la plataforma general) o grupo de empresas (véase más en la plataforma general) que sufragan los gastos de la campaña. La empresa (véase más en la plataforma general) seguirá gastando dinero en publicidad hasta que el ingreso adicional generado por un incremento del gasto en publicidad y el valor de este último incremento sean iguales. Entre los efectos económicos de la publicidad procede mencionar los siguientes: a) aumenta las ventas y, por lo regular, contribuye a incrementar el beneficio de la empresa; b) identifica al producto con la marca (registrada, generalmente; véase más en la plataforma general) y responsabiliza al comerciante frente al mercado; c) simplifica las relacio nes comerciales entre los vendedores y los compradores; d) al incrementar el volumen de ventas reduce, en virtud de la ley de las grandes economía (véase su significado en el diccionario) s, el coste medio de producción, y e) desde el punto de vista macroeconómico, y al hilo del pensamiento keynesiano, al estimular el consumo la publicidad incrementa la demanda efectiva o gasto total de la colectividad y contribuye a aumentar, por tanto, el nivel de renta y empleo. Conjunto de actividades de comunicación encaminadas a dar a conocer un determinado producto para que se consuma o utilice. Advertising. Publicity. Conjunto de actividades emprendidas por una persona o empresa (véase más en la plataforma general) en el ejercicio de su actividad con la finalidad de dar a conocer un producto, un servicio o una empresa (véase más en la plataforma general) e influir de forma favorable en su demanda. Los medios de comunicación social son unos de los soportes fundamentales de la publicidad. [1] [rtbs name=»publicidad»]

Recursos

Notas y Referencias

1. Concepto de Publicidad basado en contenido propio y en una selección de obras y trabajos de referencia, entre ellos el Diccionario de Economía y Administración (Andrés Suarez Suarez, McGraw Hill, 1992).

Recursos

Notas y Referencias

1. Concepto de Publicidad Directa basado en contenido propio y en una selección de obras y trabajos de referencia, entre ellos el Diccionario de Economía y Administración (Andrés Suarez Suarez, McGraw Hill, 1992).

Véase También