Concepto de Publicidad Empresarial
[aioseo_breadcrumbs] [aioseo_breadcrumbs] Esta voz se ocupa del concepto . En inglés: Business Advertising.
¿Qué es, Qué Significa y Cómo se Define Publicidad Empresarial?
La publicidad empresarial es una táctica de marketing que implica el pago de un espacio para promover un producto, servicio o causa. Los mensajes promocionales reales se llaman anuncios, o anuncios para abreviar. El objetivo de la publicidad empresarial es llegar a las personas que tienen más probabilidades de estar dispuestas a pagar por los productos o servicios de una empresa y atraerlas a comprar.
Tipos de Publicidad Empresarial?
Véase también Publicidad en las Relaciones Jurídico-inmobiliarias y Publicidad Registral.
Lo que dices en la publicidad, se dice en la práctica del marketing, es más importante que cómo lo dices. Para tener un marketing realmente efectivo para su producto o servicio, necesita un mensaje cuidadosamente elaborado que se adapte al medio que elija. Afortunadamente, con la explosión de los medios digitales, hay aún más tipos diferentes de anuncios. La publicidad le da a los negocios las herramientas que necesitan para crear conciencia en el consumidor de sus productos y servicios y – en última instancia – para aumentar las ventas. Las empresas tienen la oportunidad de elegir entre varios tipos de publicidad, incluyendo la publicidad impresa, la publicidad de radiodifusión, la publicidad digital y la publicidad exterior. Mientras que cada uno de estos tipos presenta sus propias ventajas, un anunciante inteligente elige el tipo o la combinación de tipos que mejor se adapte al producto de la empresa, a los consumidores objetivo y al presupuesto de publicidad.
Los diez tipos comunes de publicidad son: anuncios de exhibición, anuncios en medios sociales, periódicos y revistas, publicidad exterior, radio y podcasts, correo directo, anuncios en video, colocación de productos, mercadeo de eventos y mercadeo por correo electrónico.
Anuncios de exhibición
Esto incluye la publicidad digital y en los periódicos. Los anuncios digitales son la versión actualizada de la publicidad en los periódicos; es el mismo concepto pero en forma del siglo XXI. Significa comprar espacio publicitario en sitios que son de interés para su grupo demográfico objetivo. Puedes crear anuncios de texto, que en esencia se parecen a los anuncios tradicionales de los medios impresos, el banner flotante sobre el contacto del sitio e incluso el papel tapiz con tu producto o servicio en el fondo del sitio.
La principal diferencia entre los anuncios de exhibición y los anuncios que se encuentran en los periódicos es el uso de técnicas de optimización de motores de búsqueda para llegar a su público objetivo de manera más eficaz cuando lo buscan. Estos tipos de anuncios también suelen ser de pago por clic, lo que significa que usted hace una oferta por las palabras clave más asociadas con su servicio o productos y paga para que sus resultados estén en la parte superior de la búsqueda del motor de búsqueda. El otro es el Costo por Mil, que significa pagar una tarifa plana para aparecer en los resultados de búsqueda 1.000 veces.
Anuncios de internet y medios sociales
Pinterest, Instagram, Facebook y casi todos los sitios de medios sociales ofrecen publicidad relativamente barata. Los anuncios de medios sociales de pago son el tipo de publicidad que se centra en llegar a su público objetivo con la cantidad que paga ajustada a la cantidad de personas que lo ven y se comprometen con él. Los anuncios orgánicos de medios sociales son el tipo de publicidad que genera mucho boca a boca. Digamos que publicas algo en la página de Facebook de tu empresa que ofrece un producto gratuito si los seguidores hacen clic en «Me gusta» y etiquetan a un amigo: ese es el tipo de anuncio que es gratuito y que hace que la gente sepa lo que tienes para ofrecer.
La publicidad digital, en línea o en Internet utiliza tecnologías de Internet como los sitios de medios sociales, el correo electrónico y los motores de búsqueda para transmitir mensajes de promoción a los clientes objetivo. Se espera que este tipo de publicidad de rápido crecimiento muestre un aumento del 38 por ciento para 2018, con Statista, un portal de estadísticas en línea, informando que el gasto en publicidad en Internet alcanzará los 82.240 millones de dólares en 2018, frente a los 50.710 millones de dólares en 2014. La publicidad en Internet se ajusta a los negocios que se dirigen a un público joven, bien educado y conocedor de la tecnología. En 2014, el Centro de Investigación Pew estableció que el 97% de las personas entre 18 y 29 años y el 93% de las personas entre 30 y 49 años utilizan activamente Internet.
Periódicos y revistas
Este tipo de anuncios son tradicionales pero no menos efectivos. Combinar este tipo de publicidad entre los medios impresos locales, estatales y nacionales es una gran estrategia de campaña de marketing. Mucha gente todavía alcanza su periódico matutino o le encanta establecerse con una copia impresa de una revista. Además, la mayoría de los medios impresos tienen ahora una presencia digital y pueden combinar este tipo de anuncios con su versión virtual.
La publicidad impresa cubre los anuncios colocados en periódicos, revistas y boletines de noticias. Los anuncios impresos pueden ser publicados como anuncios de exhibición junto al contenido editorial regular o como listados clasificados. Aunque el número de estadounidenses que leen regularmente un periódico está en declive, las empresas pueden comprar anuncios en periódicos de circulación nacional o local para lograr los resultados deseados. Las revistas y los boletines de noticias tienen una vida más larga que los periódicos; por lo general permanecen durante meses en los que se pueden ver.
Publicidad en exteriores
Ahora que las vallas publicitarias se han vuelto digitales es una gran manera de hacer una declaración efectiva. Los anuncios de tránsito son otro tipo de publicidad que cae bajo el paraguas del exterior – presentar su producto o servicio en autobuses, taxis, servicios de mensajería en bicicleta y taxis pediátricos. La promoción de esta manera te da un excelente reconocimiento de marca, ya que este tipo de anuncios se ven en todas partes diariamente y hacen que tu oferta sea difícil de olvidar.
La publicidad en el exterior consiste en colocar anuncios en vallas publicitarias erigidas estratégicamente a lo largo de las carreteras, montadas en los edificios o colocadas en el exterior e interior de vehículos de negocios como taxis y autobuses. Según la Asociación de Publicidad Exterior de América, la publicidad exterior se adapta a las empresas que se dirigen a los consumidores en regiones geográficas específicas. En comparación con la publicidad televisiva, la publicidad exterior es barata, lo que la hace especialmente adecuada para las pequeñas empresas con presupuestos publicitarios limitados.
Radio y Podcasts
La promoción verbal es un tipo de publicidad que puede repetirse a menudo como parte de programas de radio o podcast. Se puede hacer que se grabe un tipo de anuncio tradicional para ser reproducido o también existe la posibilidad de patrocinio. Reduzca los tipos de podcasts a los que está suscrito su público objetivo o la emisora que más escuchan para crear el tipo de publicidad que a los clientes les gusta y recuerdan.
La publicidad en las emisiones (broadcast) incluye la publicidad en la radio y la televisión (sobre este último concepto, véase una definición, en este diccionario). Las empresas compran anuncios locales o nacionales en sus estaciones preferidas y luego crean anuncios cortos, que se transmiten a los espectadores y oyentes. Aunque el establecimiento de muchas estaciones de televisión y radio ha dado lugar a la fragmentación de la audiencia, los medios de publicidad por radio y televisión siguen teniendo un alcance más amplio que los medios de publicidad impresos. Las métricas de medición de la audiencia para la televisión y la radio están fácilmente disponibles, lo que significa que las empresas pueden determinar la estación con el mayor número de espectadores o de oyentes, así como estimar la eficacia de los anuncios.
Correo directo y ventas personales
El correo directo, o el arte de enviar una carta de ventas convincente por correo postal a su público objetivo, puede ofrecer un saludable retorno de la inversión para las pequeñas empresas. El punto de partida es identificar su mercado objetivo, y luego enviar una oferta tentadora a todos esos prospectos. La medición de las respuestas le ayuda a ver qué tipo de clientes están respondiendo a este formato, por lo que puede utilizar un objetivo aún más preciso con su próximo envío de correo.
De manera similar, las ventas directas o personales siguen siendo una gran área de publicidad, especialmente para las pequeñas empresas. Un buen vendedor puede utilizar sus habilidades para persuadir a un cliente de que compre un producto. Si el vendedor es especialmente eficaz, el cliente seguirá difundiendo la información sobre su producto a través de recomendaciones y referencias.
Anuncios de vídeo
Este tipo de publicidad se compromete con sus clientes objetivo a nivel digital. Crea un video corto y publícalo en tus medios sociales o paga para que se ejecute en sitios como YouTube, Hulu y blogs. Un anuncio de vídeo puede ser creado por expertos de una agencia o incluso hecho por su equipo interno, incluso si ese equipo está compuesto sólo por usted.
Colocación del producto
Este tipo de publicidad se ve cada vez más. Si pagas a un presentador de podcast para que mencione el uso de tu producto o pagas a un programa de televisión para que muestre a un personaje hablando o usando tu servicio, eso es colocación de producto. También puedes hablar con los anfitriones de canales populares de YouTube sobre este tipo de publicidad.
La colocación de productos implica la promoción de un producto a través de apariciones en el cine o la televisión (sobre este último concepto, véase una definición, en este diccionario). Por ejemplo, un fabricante de refrescos puede llegar a un acuerdo con una empresa de cine para que los actores sean filmados bebiendo su producto en lugar del de un competidor en una película próxima. Este tipo de colocación de productos es beneficioso para las empresas que venden artículos de lujo. Mostrar el logo de una compañía en los uniformes de un equipo de béisbol del vecindario es un enfoque de marca de bajo costo y asequible que funciona para los negocios locales.
Marketing de eventos
Pagar para patrocinar un equipo deportivo o un beneficio de caridad cae dentro del marketing de eventos. Este tipo de anuncios significa que una gran parte de la gente escucha su nombre de marca y lo asocia con ese evento. Muchas compañías también buscan en las convenciones este tipo de publicidad de nicho.
El Telemarketing
La colocación de productos y el telemarketing son técnicas publicitarias alternativas que las empresas pueden emplear.
El telemercadeo implica que los agentes de ventas hagan llamadas directas a los clientes actuales y potenciales para informarles sobre los productos o servicios de una compañía. Debido a que el telemercadeo es interactivo, los negocios pueden usarlo para desarrollar una relación con los clientes.
Marketing por correo electrónico
Un tipo de publicidad que se centra en sus clientes actuales, el marketing por correo electrónico implica que se inscriban en ventas promocionales o boletines de noticias centrados en su marca. El marketing por correo electrónico es una promoción actualizada de la lealtad del cliente y funciona muy bien cuando tratas a los clientes como personas con conocimientos VIP.
Revisor: Lawrence y otros, mix
Definición de Advertising Break
Significado de Advertising Break en la esfera jurídica y económica, aplicable también en el derecho internacional: Espacio en radio y televisión que al principio, al final o durante la emisión de un programa, se destina a la emisión de cuñas o spots publicitarios.
Definición de Advertising Expenses
Significado de Advertising Expenses en la esfera jurídica y económica, aplicable también en el derecho internacional: Importe total de las cantidades dedicadas por un anunciante a la publicidad. Se incluyen los gastos de creación del anuncio y realización técnica, así como los gastos de compra de espacio en los de comunicación (prensa, radio, televisión, exterior y cine). Se incluyen también los gastos en publicidad no convencional (publicidad directa, folletos, telemarketing, asistencia a ferias, regalos publicitarios, etc).
Definición de Advertising Media
Significado de Advertising Media en la esfera jurídica y económica, aplicable también en el derecho internacional: Medios publicitarios.
Definición de Advertising Mix
Significado de Advertising Mix en la esfera jurídica y económica, aplicable también en el derecho internacional: Plan publicitario que incluye más de un medio.
Definición de Advertising Saturation
Significado de Advertising Saturation en la esfera jurídica y económica, aplicable también en el derecho internacional: Número excesivo de anuncios en un medio que sobrepasa los límites establecidos, que provoca cansancio en la audiencia y produce una menor atención por impacto publicitario.
Definición de Advertising Schedule
Significado de Advertising Schedule en la esfera jurídica y económica, aplicable también en el derecho internacional: Plan de publicidad; plan de medios.
Hay tantas maneras de utilizar los tipos de publicidad como tipos de publicidad. Al diversificar sus enfoques tanto en el mundo tradicional como en el digital, así como al centrarse en su mercado objetivo principal y al mismo tiempo dar a conocer su marca a la gente en general, puede crecer a pasos agigantados.
Concepto o definición de Publicidad impresa: La publicidad impresa es cuando los anuncios se publican en materiales impresos que circulan entre las masas, como periódicos, revistas y folletos. Según un artículo de Luc Media, un sitio web de información sobre medios de comunicación, los métodos de publicidad impresa tienen muchas ventajas, como la de llegar a grandes audiencias de un determinado grupo demográfico. En lo que respecta a la publicidad, es importante hacer los deberes y averiguar dónde el mercado de consumo primario puede tener más acceso a sus anuncios. Si tus consumidores primarios son adolescentes, entonces querrás sacar anuncios con revistas que los adolescentes leerían para que tu empresa se dé a conocer.
Concepto o definición de publicidad mediante Emisiones de televisión: Los medios electrónicos son otra vía publicitaria que su negocio puede explorar. Según un artículo en All Business, un sitio web de gestión empresarial, la televisión es un medio común para la publicidad porque llega a una mayor audiencia que los anuncios impresos. Con la televisión, usted tiene la capacidad de ser creativo al crear una experiencia estimulante para sus espectadores, a través de efectos visuales, sonido, colores e imágenes, para que se sientan atraídos por el producto que usted está vendiendo.